现在还有多少站长和SEO人员还在每天辛苦地发布外链?相比前两年，估计应该少了很多了吧。很多人已经知道，滥发外链对网站优化的帮助已经不大，注重网站自身的优化才是正确的方式，而网站结构的设计和优化则是站内优化的重要部分，但很多新手站长对这一块还是很迷茫，那么看完下面几点就会发现网站结构的优化其实很简单。
URL的设计和规范化
URL的设计更多的应该是在网站上线前的准备期的工作。除了需要遵守一些规则之外，最重要的是根据网站内容的具体情况来设计。所以，网站的URL中就最好能够体现出网站内容的上下级关系;用户能够根据URL判断出自己在网站中所处在的位置;网站首页设有一个网站地图的html文件。
站长同样应该注意到网站中URL的规范化问题。最常见的就是网站首页拥有多个URL地址。例如：“http://www.***.com”是本博客的首页地址，但也许还会出现“http://***.com、www.***.com/index”等形式，这样会分散首页的权重，不利于网站排名。解决这个问题的最好方法就是设置301跳转，或者在页面中添加“canonical”标签。
网站内链需要做好
好的网站内部链接，会极大地帮助网站的收录和排名，但很多人却会忽略内链的布置。拥有良好的内链网站一般会拥有清晰的面包屑导航;每一个分类页和产品页中会有类似于“相关分类”、“推荐产品”的模块;页面中的文字部分，会适当地出现一些锚文本将页面进行串联等等。这些是最常见的内链优化方式，具体操作还需根据网站实际情况来进行。
学会引导蜘蛛爬行的方法
并不是所有的网页都需要收录和排名，所以站长需要知道通如何来引导搜索引擎蜘蛛来抓取有用的页面。
robot文件和nofollow标签是最常见的引导蜘蛛爬行方法。不需要收录的页面链接，可以直接在robot.txt中禁止。Nofollow标签则是告诉spider哪些链接不需要传递页面权重，将权重积累在重点的页面上，从而获取更好的排名。
很多站长还通过JS、ajax和框架等技术来禁止搜索引擎抓取。但随着搜索引擎算法的改进，JS中的链接也会被搜索引擎所抓取到，而且过多的JS会影响到页面的打开速度，所以能不用还是不要用。
其他结构优化方法
使用绝对路径：网站内部链接尽量使用绝对路径，这样在文章被转载时，自然地产生了一条外链，增加了引进流量的机会。
目录结构和单页结构：在《URL结尾需要添加反斜杠吗?》中有讲到目录结构的URL往往会获取到更多权重，所以站长需要清楚哪些页面的URL要写成目录的形式。
避免过度优化：像页脚堆积关键词这种过度优化的行为往往会被搜索引擎按照作弊行为来处理，所以应尽量避免。