近日，抖音发布《关于分装化妆品、化妆品小样的专项治理公告》表示，根据《化妆品监督管理条例》等法律法规要求，化妆品经营者不得自行配制化妆品，平台规则中也明确规定，禁止售卖“分装化妆品”。自2024年3月27日起，抖音平台经营化妆品小样需在商品图片中明确展示包含品名、注册人或备案人的名称、净含量的商品包装。违规情况恶劣者，平台将采取清退、冻结货款、关闭电商权限等措施。
淘宝也曾在2017年明令禁止商家出售个人分装化妆品，亦以《化妆品监督管理条例》的规定为基础表明，分装化妆品进行销售与生产化妆品进行销售为同一性质，都需要具备化妆品生产资质。
虽然各大平台都有白纸黑字的明令禁止，但实际情况是，正品分装小样的生意在2021年起持续火热。个体商户通过短视频发布分装过程的形式，与消费者绕开电商平台私下联系，然后达成交易。