近日，备受瞩目的新消费品牌钟薛高在多个平台停更，引发了网友的广泛关注和讨论。作为近年来崭露头角的国产雪糕品牌之一，钟薛高曾经一度以其独特的产品定位和创新的营销手段赢得消费者的青睐。
记者发现，钟薛高的官方微信最后一条是在2023年8月，而其微博、小红书等账号的更新也均处于停滞状态，最新更新时间都在2023年8月至9月之间。钟薛高抖音旗舰店账号最近一次更新是在2024年3月1日，为3月8日女王节推出的新品做了宣传视频。记者就销量咨询抖音客服，其回复新品销量还算可观，发货一切正常，目前有优惠价99元的女王节套餐，到手8根，均价为12.3元。
公开资料显示，钟薛高2018年于天猫平台起家，陆续推出了多款单价50元以上的雪糕产品，最高的雪糕单价可达66元，并因“雪糕刺客”称号多次冲上热搜。去年3月份则改变了价格策略，曾推出过一支售价3.5元的雪糕，但营销层面的整体动作弱了许多。
对于钟薛高多平台停更的原因，目前尚无官方确切消息。但业内人士分析认为，可能与品牌在市场竞争中的策略调整有关。
和刚上市有着“雪糕界爱马仕”之称的国产雪糕品牌形象相比，如今的钟薛高深陷各种舆论漩涡。据中国执行信息公开网消息，钟薛高食品(上海)有限公司近日新增一则被执行人信息，执行标的818106元，立案时间为2024年2月19日，案号为(2024)沪0114执2012号，执行法院为上海市嘉定区人民法院。
天眼查信息显示，钟薛高食品(上海)有限公司于近日新增3则股权冻结信息，此次股权被执行的企业为钟薛高旗下三家公司。天眼查信息显示，殊趣食品(上海)有限公司、盘箸有喜(上海)生物科技有限公司、钟嘉(上海)商贸有限公司，均为钟薛高旗下100%控股公司，股权冻结数额分别为2000万元、1000万元和500万元。此次股权的冻结期限直至2027年2月5日，执行法院为浙江嘉兴市秀洲区人民法院。
公开资料显示，此前钟薛高曾进行了四轮融资。2018年7月，钟薛高获得真格基金、登布苏投资、峰瑞资本的天使轮投资;当年8月又获得由头头是道投资基金、天图投资参与的Pre-A轮融资;2020年12月，天图投资追加了一次股权融资;2021年5月，钟薛高完成了2亿元的A轮融资，由元生资本领投，HCapital、万物资本跟投。此后，钟薛高再未有新的融资进入。
新消费品牌的崛起，是近年来消费市场的一个显著特点。这些品牌往往以年轻人为主要目标受众，通过创新的产品设计和营销手段，快速占领市场份额。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，这些品牌也面临着越来越多的挑战。
钟薛高无疑为新消费品牌敲响了警钟。在追求快速发展的同时，品牌必须注重产品质量和合规经营，才能在激烈的市场竞争中立足。同时，品牌也需要不断创新和调整策略，以适应市场的变化和满足消费者的需求。